拜访褚时健：褚橙之乡的朝圣之旅

　　

拜访褚时健：褚橙之乡的朝圣之旅

梦帕

　　他是奋斗。他是励志。他是传奇。他是神话。他是满满当当的正能量。他是现代中国人的精神图腾。他是当下人们的生活导师。

　　他叫褚时健，一个年高86岁的老人。
　　1928年，褚时健出生于云南省玉溪市华宁县的一个农民家庭。
　　31岁时，褚时健被打成右派，带着妻子马静芬和唯一的女儿，下到农场，接受劳动改造。
　　51岁时，褚时健接手一家濒临倒闭的小厂——玉溪卷烟厂，担任厂长。经过18年的努力，褚时健和他的团队，把玉溪卷烟厂打造成了亚洲最大的卷烟厂，创造了中国的名牌企业——红塔山集团，连续为国家创造税收991亿元。
　　71岁时，褚时健因为经济问题，被判无期徒刑，后来改判有期徒刑17年。而早在三年前，妻子马静芬和女儿先行入狱，唯一的女儿在狱中自杀身亡。
　　74岁时，褚时健因为严重的糖尿病，被保外就医。经过调理和救治，褚时健上了逶迤连绵的哀牢山，开始种田，后来承包了2400亩荒山，种植冰糖橙。
　　81岁时，褚时健的冰糖橙开始挂果，畅销大江南北，被誉为“励志橙”。褚橙庄园开始兴建，面积超过3万亩的褚橙王国，正在形成。
　　巴顿将军说过，衡量一个人成功的标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到低谷的反弹力。
　　褚时健，这位今年已经86岁高龄的云南老人，让我们感受到了“不抛弃，不放弃”的伟大力量。
　　于是，位于云南省玉溪市新平县戛洒镇和水塘镇之间的硬寨梁子和新寨梁子，成了拜访褚时健朝圣之旅的旅游目的地，成了云南玉溪最新最火的“旅游景区”。
　　厌世自杀者，不远万里，风尘仆仆，来到戛洒，只为在自己临死之前见上褚时健一面，否则死不瞑目。一个又一个。
　　创业失败者，千里迢迢，虔诚之至，来到戛洒，在褚时健面前长跪不起，只为褚时健给自己加持重新创业东山再起的神奇力量。一批又一批。
　　仰慕拜访者，舟车劳顿，马不停蹄，来到戛洒，只为静心聆听褚时健当年面对毁灭性打击和挫折时的勇气与信心。一群又一群。
　　面对摩肩接踵、蜂拥而至的陌生人，面对反复讲述、不断重复的“教诲”，褚时健老人不堪其扰，不胜其烦。在与王石、田朴珺夫妇最后一次公开见面，拒绝柳传志使用专用直升飞机将他从戛洒接到北京为联想员工万人大会开展励志演讲活动后，褚时健正式对外发布公告，不再见任何陌生人了。
　　2014年8月17日，周日。在云南昆明出差的我，利用周末假期，开始了令人难忘的朝圣之旅。我知道，我的内心，并不是一定要见一眼褚时健本人，而是要去实地感受他的那种励志精神。
　　在从昆明至戛洒的途中。驾车的同学说，褚时健，在云南人的眼中，就是中国人眼中的毛主席。不知道褚时健的人，就不是云南人。同学还说，褚橙虽然很贵，但是皮薄，肉多，很甜，的确好吃，人人喜欢，供不应求。在云南，所有企事业单位的年终福利，均以发放褚橙为荣。如果年终福利没有褚橙，说明这个企业，这个单位没有实力。于是，疯抢褚橙，八仙过海，各显神通，成为云南省各大企事业单位必须具备的过硬本领。否则，年终没有褚橙，职工们闹起来，全体领导就根本不可能安心过年了。
　　站在硬寨梁子和新寨梁子，面前的哀牢山绵延不绝，在和煦的阳光照射下，安宁，祥和。满山遍野的褚橙，已经挂果，色泽鲜艳，诱惑人眼。
　　褚橙庄园内外，依然热闹。北京的，东北的，河北的，河南的，四川的，重庆的，新疆的，湖南的，上海的……一车车，一拨拨，仰慕者和观光客，络绎不绝。大家都有一个梦想，想见一眼老爷子褚时健。工作人员说，老爷子前天来过一趟褚橙庄园，今天不会来，见不着，但是可以见到老太太。老太太刚才和她弟弟，也就是老爷子的舅爷，陪同北京来的高级规划设计师，到山坡上实地修改设计图纸去了。
　　于是，大家耐心等待。
　　在等待的过程中，大家提出现在就付钱预订褚橙，采摘以后快递回去。有的说要三百斤，有的说要一千斤，有的说要八百斤。订购褚橙的吆喝声，此起彼伏，无法停歇。可是，工作人员的回答让我们震惊：实在是对不起，尽管我们的价格比市面上的普通橙子贵了五倍以上，尽管经过采摘包装托运等程序以后最快也要等到十月底才能吃到我们的橙子，但是，我们的橙子已经在六月份就全部完成了全款销售。也就是，即使您多么想要我们的橙子，即使您出再高的价格，我们的橙子也全部卖完了，一个也买不到了。实在是对不起各位啊！
　　集体无语。
　　在持续不断的销售结果震惊中，我们终于等来了老太太的归来。如果不是北京一位访客的提醒，我差点就错过了。在骚动的人群中，我与褚时健老人的夫人——马静芬老太太，留下了一张珍贵的合影。
　　望着合影中老太太和蔼的面容，我的思绪开始飞翔。这个世界上，没有无缘无故的成功。任何事物的成功，都有它的道理和缘由。褚橙的成功和牛气，是有很多内在原因的。
　　第一个原因就是褚时健老人的顽强和坚韧，不忘初心，不舍当下，锐意进取的励志精神，是褚橙庄园的精神财富，是哀牢山人民战胜一切困难的不二法宝。
　　第二个原因就是褚时健科学有效的管理方法，从卷烟生产管理，被合理地移植到冰糖脐橙的种植上面来了。褚时健种出的橙子，质量就是好，品质就是高，就是好吃，就是让人喜欢。而且，满山满坡的WIFI信号，让我们感受到的是一个现代的、科学的、时尚的生态农业庄园。
　　第三个原因就是褚时健当初结下的各种善缘帮助了他。褚橙种植之初，资金短缺，技术匮乏，困难重重。是当年受过褚时健恩惠的弟子们、朋友们给予了他各种各样的再创业支持，从而为褚橙庄园的做大做强打下了坚实的基础。
　　第四个原因是褚时健及团队的市场营销工作做得十分到位。酒香不怕巷子深，早就已经OUT了。现在的营销境界，就是卖什么，偏偏不吆喝什么。褚时健的营销团队深谙其中的道理，通过褚时健的励志故事，通过王石等人的名人效应，通过反复提前鼓吹的饥饿营销策略，把褚橙的销售效果推上了巅峰。褚橙的销售，卖的已经不是橙子了，而卖的是励志，卖的是文化，卖的是正能量，卖的是当下人们最缺失的精气神。
　　从戛洒归来，哀牢山的秀美风光一直在我的脑海挥之不去。而褚时健和他的褚橙，带给我的震撼，会对我的人生，我的工作，我的事业，产生不可磨灭的印象和无穷无尽的启迪。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2014年8月22日记于云南昆明
 

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