张家界旅游“民歌书记”继“卡通市长”又一次创意“推销”

    7月8日世界自然遗产地张家界市委书记胡伯俊出现在互联网上，用一首极具特色的桑植民歌《冷水泡茶慢慢浓》向网友展示张家界浓郁的民族文化。这一大胆之举让网友连连叫好，更成为继“卡通市长”之后张家界的又一次创意“推销”。

 

    和国内的大多数景区一样，在多重因素的影响下，张家界旅游受到了较为严重的影响，2008年，张家界旅游接待人次出现建市以来的首次下滑，今年的旅游形势虽然较2008年有恢复性增长，但总体形势仍有待观察。

 

    胡伯俊今日做客当地网络媒体访谈室时介绍，为应对经济危机和现在甲型流感两股“寒流”，张家界首先是加快基础设施建设。张家界确定了39个重点工程项目，总投资近230亿元，项目涉及交通等基础设施、城市建设、旅游休闲、环保服务、新型工业化、农业产业化等领域的重点项目。同时，张家界出台提振旅游措施，加大旅游环境整治力度。年初张家界出台了《提振旅游的八项措施》，是全国最早出台具体措施的，从门票优惠、暂退旅游社保证金、减免导游服务费、奖励宣传营销等八个方面提振旅游。

 

　　而在今年严峻的旅游市场形势下，张家界脱颖而出的最重要“法宝”是创意营销。4月份，新疆达瓦孜传人在张家界天门山成功挑战世界最大坡度走钢丝极限；5月份，成功举办国际乡村音乐周，市长以卡通形象营销掀起“张家界旋风”；6月份，佛祖释迦牟尼舍利“安家”天门山寺。今年8月，总投资上亿元，以雄奇、神秘的天门山和天门洞为背景，由国内外顶级音乐大师和实力人物策划，世界唯一一台大型山水实景音乐剧也将隆重推出。

 

　　胡伯俊认为，这些活动不仅会给张家界的知名度和美誉度带来巨大的提升，还会为张家界旅游化危为机、快速超越产生直接的效果。同时，张家界多方面搭建文化平台，让世界绝美的自然风光和文化、体育、宗教相结合，将实现旅游产品与文化产品的深度融合，提升张家界旅游产品的国际竞争力，为建设成为国际旅游目的地打下基础。

 

　  应网友要求，这位张家界的当家人现场创意了一把，唱起了张家界有名的桑植民歌《冷水泡茶慢慢浓》。据了解，胡伯俊不仅自己带头唱民歌，而且提倡张家界的公务员，每人要会唱三首以上的桑植民歌。

 

　　如今，这种创意营销的效果已经初显。初步统计，今年1至6月，张家界旅游人数和收入有所回暖，旅游人数增长13%，旅游收入实现增幅15%。

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